吃瓜!大品牌耐克与亚马逊结束合作!

来源:枫火跨境电商2019-12-03 09:51:00 编辑:

火火妹听到了一则消息:11月13日耐克公司表示将停止直接在亚马逊网站上出售其服饰和运动鞋的试验性项目。



据悉耐克在2017年同意在亚马逊上直接销售商品,目的是为了换取更严格的假冒产品监管和对未经认可的产品销售限制。



这次行为是耐克对零售策略进行全面改革的过程中决定的,耐克在声明中表示:



-“耐克致力于通过建立更直接的个人关系来提升消费者体验的一部分,我们决定停止在亚马逊的试点。”



-“我们将继续与其他零售商和平台维护关系,以无缝地为全球消费者提供服务。”



·耐克表示将继续使用亚马逊的云计算部门来为其应用程序和Nike.com服务提供业务支撑。


耐克一直通过自己的网站、App来扩大销量,而削减零售商数量是其近期零售改革的重要措施,现在该公司直接面向消费者业务的年销售额超过了30%。






耐克为什么和亚马逊合作呢?


2017年耐克业绩不断下滑,股价暴跌引发投资者不满,并且因为 “气垫门”事件被中国“315晚会”点名批评。为了应对当时的四面楚歌,耐克开始 “断腕”自救,计划在全球裁员2%,约1400人,此外还停产了25%的运动鞋款式,集中打造爆款。

(来源:中华网)

业绩的下降以及当时电子商务的发展让耐克意识到:是时候向线上零售商大户亚马逊伸出“橄榄枝”了。



进驻亚马逊平台后,耐克做了哪些措施呢?



1、耐克通过对品牌和形象加强了控制,打击山寨产业,增加了正品流通渠道。

2、同时还共享亚马逊强大的引流能力,以自身品牌的号召力和品质为保障,把客流转化为购买力。

3、同时耐克开始向全球消费者提供便捷的网购服务,拓展了零售市场。

4、削减实体门店数量,控制成本,共享电商发展红利。



耐克和亚马逊停止合作原因猜测

为什么耐克要和亚马逊停止合作呢?火火妹也进行了一番猜测: